Persoonlijke blogs. Geschreven met een vlotte pen, goede opbouw, strakke foto’s erbij, leuk om te lezen. Alsof de woorden vanzelf uit het toetsenbord zijn gestroomd. Even googlen en je vindt ze. Aantrekkelijke zakelijke blogs lijken moeilijker te vinden.
Bedrijven of organisaties vinden het lastig om zelfs maar de eerste zinnen van een blog op papier te krijgen, laat staan dat het lukt om regelmatig een blog te posten. Terwijl je weet dat zakelijk bloggen een belangrijk onderdeel is van de communicatiestrategie, want het onderstreept je identiteit en het genereert websitedynamiek, stel je zakelijk bloggen toch makkelijk uit. Wat is het verschil tussen de bevlogen persoonlijke blogger en de terughoudende zakelijke blogger?